Bom dia!
Semaninha corrida essa, vamos lá ! esse post quando lí achei muito interessante e decidi postar no MaDiTe.
A Advertising Age publicou ontem uma nota contando sobre uma novidade que será implementada pela rede de TV CNN para tentar salvar seus intervalos comerciais. É o Program Placement, uma espécie de merchandising televisivo ao contrário.
Enquanto o Product Placement consiste em inserir produtos nos programas, a nova abordagem leva os programas para os anúncios. Ou seja, ao invés de interromper a programação, a CNN pretende continuar mostrando algo do programa durante o intervalo. No show John King, USA, por exemplo, haverá uma janela no canto inferior da tela mostrando o que se acontece no estúdio durante o break. O objetivo é que a transição entre programa e comercial fique cada vez mais suave.
O motivo é simples: a rejeição à propaganda na TV não para de crescer nos Estados Unidos.
Já no Brasil, o cenário parece um pouco diferente. A pesquisa ‘Como o brasileiro percebe e avalia a propaganda’, realizada pelo Ibope Inteligência para a ABAP e divulgada no início do mês, aponta que 87% dos brasileiros disseram gostar de publicidade, 67% consideram que ela tem um importante papel em suas vidas e 69% declaram estar expostos à propaganda de produtos ou serviços sempre ou frequentemente.
O telespectador brasileiro declarou acreditar que a propaganda atualiza as pessoas (60%), diverte (41%), dá mais escolhas ao consumidor (61%), ajuda a gerar empregos (55%) e contribui para o desenvolvimento econômico (52%). 71% dos entrevistados acreditam, inclusive, que a ela melhorou nos últimos cinco anos, tornando-se mais inovadora e respeitando mais o consumidor. Apenas 7% dos entrevistados consideram a sua influência como negativa.
Fonte: chmkt.com.br
